Questo volume concentra la sua attenzione su un mestiere d’arte decisamente contemporaneo e dal grande avvenire: quello del copywriter, cioè del pubblicitario creativo, responsabile dei testi e inventore degli slogan.
La collana compie così al tempo stesso un passo avanti e una svolta: dopo tanta attenzione rivolta a mestieri che hanno un vivace presente oltre a un ricco passato, ecco un’attività "radicata" nel presente e  fortemente proiettata verso il futuro.
L’autore racconta un ambiente che ha una vivida tradizione, costruita attraverso le biografie dei protagonisti dei diversi momenti epici della storia della pubblicità.
Racconta la sua esperienza professionale di copywriter di successo, delineando così una coinvolgente fotografia di questo mestiere.

Oltre ad essere da vent’anni uno dei più prestigiosi creativi italiani, Emanuele Pirella svolge attività di giornalista e di scrittore satirico. La sua agenzia pubblicitaria ha ricevuto il Leone di Bronzo nel ’97, Leone d’Oro nel ’98, Leone di Bronzo nel ’99, Leone d’Argento nel 2000 al Festival di Cannes, oltre ai maggiori riconoscimenti italiani.

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